In einer Zeit, in der jeder alles hat, wird das Schenken immer schwieriger. Gutscheine können eine Lösung sein. Neben den klassischen Gutscheinen für den Einkauf in bestimmten Geschäften werden Gutscheine für Events oder Reisen immer beliebter. Allerdings sind sie meistens auf einen Anbieter beschränkt und engen den Beschenkten bei seiner Auswahl stark ein. Deshalb hatte Siegfried Putz von der Werbeagentur Tourismus-Marketing Bayerischer Wald e.K. aus Perlesreut die Idee, den überregionalen Bayerwald-Gutschein einzuführen. Das Besondere ist seine anbieterübergreifende Gültigkeit. In über 200 Gastbetrieben im Bayerischen Wald, im Oberpfälzer Wald und im angrenzenden Böhmerwald kann der Bayerwald-Gutschein eingelöst werden.

Damit der Schenkende aber nicht lediglich ein „Stück Papier“ überreicht, wie Siegfried Putz es beschreibt, gibt es zu jedem Gutschein eine passende Geschenkschachtel. Hergestellt wird sie vom Albstädter Faltschachtelhersteller Ebro Color. Erst durch die besondere Verpackung aus Karton wird der Gutschein auch optisch zu einem echten Geschenk. Die Kissenschachtel wirkt durch ihre gewölbte Formgebung besonders schön und die aufgedruckten Fotos geben einen Vorgeschmack auf die Möglichkeiten, die der Inhalt bietet: Urlaub, Wellness, Genießen. Dies sind auch die drei Schlagwörter, die auf der hochwertigen Pappschachtel im Zentrum stehen.

Ein Gutschein – viele Möglichkeiten

Die Tourismus-Marketing Bayerischer Wald unter Leitung von Siegfried Putz zählt 10 Mitarbeiter, die sämtliche Werbemaßnahmen für die Hotels aus der Region übernehmen. Insgesamt betreut die Agentur von Siegfried Putz etwa 800 Hotels. Ein Schwerpunkt liegt dabei auf der Internetpräsenz der Hotels, ein weiterer auf der Printwerbung. Das Internetportal www.tourismus-marketing-bayerischer-wald.de, das die Region gesamthaft vermarktet, hat jährlich circa 2,5 Millionen Besucher.

Darüber hinaus gibt die Tourismus-Marketing Bayerischer Wald einen Katalog heraus, in dem derzeit mehr als 200 Hotels inserieren. Und genau für diese Hotels ist der Bayerwald-Gutschein gültig. Da ausschließlich im Katalog gelistete Hotels über den Gutschein buchbar sind, wird der Gutschein zum Werbemittel für den Katalog – bringt er doch Gäste in die Region oder gar ins eigene Hotel, die sonst den Weg nicht gefunden hätten. Die Vorteile für die Gutscheinempfänger liegen in der großen Auswahl, die sich ihnen bietet. Eile ist beim Einlösen des Gutscheins auch keine geboten, er ist zeitlich unbegrenzt gültig. Für das eingezahlte Geld garantiert die Tourismus-Marketing Bayerischer Wald. So profitieren beide Seiten vom neuartigen, überregionalen Konzept. Und dieses kommt gut an: Täglich werden 500 bis 1.000 Euro an die eingetragenen Hotels ausgezahlt.

Auf die Verpackung kommt es an

Das besondere I-Tüpfelchen des Bayerwald-Gutscheins ist die Verpackung. „Eigentlich könnte der Schenkende auch eine Summe X verschenken, aber unser Gutschein ist eben schön, weil er eine Box hat“, erklärt Siegfried Putz. Im Grunde verkauft seine Agentur lediglich „ein Stück Papier“, nämlich den reinen Wertgutschein. Aber dadurch, dass dieses „Stück Papier“ in eine Box kommt, wird es zu einem schönen Geschenk, das man überreichen kann.
Bei der Auswahl einer passenden Schachtel war für Siegfried Putz am wichtigsten, dass sich diese verschicken lässt. Schließlich werden die Gutscheine überwiegend über das Internet oder telefonisch bestellt und dann an die Kunden versendet. Die Faltschachteln von Ebro Color eignen sich ideal für diesen Zweck. Gemeinsam mit dem Gutschein und dem Katalog werden sie in flachem Zustand verschickt und der Besteller kann sie dann auffalten. Dabei betont Putz vor allem die Praktikabilität und Einfachheit der Pappschachteln: „Das Prinzip ist so einfach, dass es jeder kann. Das macht die Faltschachteln zum perfekten Produkt für uns.“

Die Kartonschachtel des Albstädter Unternehmens vereint die beiden an sie gestellten Ansprüche auf ideale Weise. Einerseits besticht sie durch ihre praktischen Eigenschaften. Gleichzeitig wirkt sie aber durch ihre gewölbte Formgebung und den hochwertigen Aufdruck besonders schön und eignet sich perfekt als Geschenkschachtel. Es handelt sich dabei um eine Kissenschachtel aus Frischfaserkarton mit den Maßen 165mm x 50mm x 270 mm. Das Design stammt von der Tourismus-Marketing Bayerischer Wald.

Um auch optisch den Anspruch der Vielseitigkeit zu erfüllen, wurde ein Motiv gewählt, das zu jeder Gelegenheit passt. Jede Faltschachtel ist komplett in strahlenden Gelb-Nuancen mit Lichteffekt-Punkten bedruckt, wodurch sofort ein Gefühl von Wärme und Licht entsteht. An einer Wäscheleine hängen Fotos mit Beispielen für eine angenehme Urlaubsstimmung: eine entspannte Wellness-Anwendung, ein erfolgreicher Einkaufsbummel und gemütliches Beisammensein bei einer Tasse Kaffee. Eine Frau im Dirndl, die von der rechten Seite der Box herüber lacht, liefert den Bezug zur Region. Der Schriftzug „Wellness – Urlaub – Genießen“ in der Mitte der Schachtel lässt erahnen, welche Möglichkeiten sich im Inneren der Box eröffnen.

Perfekte Kombi: variabler Bayerwald-Gutschein trifft praktische Faltschachtel von der Alb

Im August 2012 wurde die Faltschachtel eingeführt und seitdem nicht mehr verändert. „Es ist einfach ein tolles Produkt. Die Schachtel hat eine perfekte Statik. Ich habe gar nicht mehr geschaut, ob es etwas Besseres gibt“, lobt Siegfried Putz die Kartonschachteln von Ebro Color. „Wir werden bleiben, für uns passt es.“

Auch bei den Kunden kommt der Gutschein in der Box sehr gut an. „Wenn die Box mal kaputt geht, beim Versand oder sonst wie, dann kommen manche Kunden sogar bei uns vorbei und holen sie extra ab,“ erklärt Siegfried Putz. Und auch von den Hotels wird das Produkt positiv angenommen. Manche übernehmen sogar die Idee und geben ihre eigenen Gutscheine in der Box heraus. Derzeit gibt es sieben unterschiedliche Aufdrucke für die Gutscheinboxen.

Das Konzept von Siegfried Putz geht auf. Durch die hochwertigen Geschenkschachteln von Ebro Color wird „ein Stück Papier“ zu einem schönen, besonderen Geschenk, das den individuellen Ansprüchen der Beschenkten Rechnung trägt und ihnen alle Möglichkeiten bietet, sich ihre Wünsche zu erfüllen.